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2011: Una Odisea en la biblioteca. El rodaje

Rodaje 2011: Una Odisea en la BibliotecaEl pasado domingo 26 de junio, el grupo del Club de Cine de la Biblioteca Pública de Valladolid y el equipo de E2E4 Media empleó el caluroso día para rodar un cortometraje en las instalaciones de la Biblioteca.

Previamente los miembros del Club de Cine junto con Jorge Vallejo y Zeus Pérez, de E2E4 Media, habían mantenido una serie de reuniones preparativas, en las que se trabajaron distintas ideas y tratamientos literarios. Aunque todas  las ideas eran muy  atractivas, finalmente, se optó por 2011: una Odisea en la biblioteca. Desde ese momento se trabajó intensamente en la preparación y planificación del rodaje. De especial importancia fue la preparación del vestuario, donde afortunadamente se ha podido contar con la colaboración de la compañía Kull d'Sac.

 

Rodaje 2011: Una Odisea en la BibliotecaEl rodaje se inició a primera hora de la mañana y se extendió hasta también primera hora de la tarde. Los propios miembros del Club asumieron un rol activo dentro del rodaje, desempeñando funciones dentro de la producción y realización del cortometraje y también como actores. De hecho Eduardo Gutiérrez y Carmen Devesa, interpretaron con soltura a los dos personajes del cortometraje. Y aunque afortunadamente la temperatura dentro del edificio era mucho más agradable que en el exterior, Eduardo Gutiérrez realizó un intenso trabajo para soportar el calor que le proporcionaba su vestuario que incluía una pesada bombona que hacía las veces de equipo autónomo.

Rodaje 2011: Una Odisea en la BibliotecaEste tipo de producciones, rápidas, ágiles, con un contenido claramente artístico y orientado al ocio de los espectadores, suponen una importante oportunidad, para cualquier empresa o administración, a la hora de publicitar sus servicios y mejorar su imagen de marca a través de Internet. Las emergentes técnicas de Video Marketing, orientan el uso del vídeo de una forma mucho más beneficiosa para el espectador. De tal manera, que se evita alcanzar la intromisión que la publicidad clasica viene ejerciendo a través de los medios tradicionales como la televisión o la radio. En este caso, la apuesta que realiza la Biblioteca Pública de Valladolid es importante e innovadora, pues en lugar de producir una campaña tradicional de vídeo ha optado, acertadamente, por un contenido mucho más rico e interesante para el espectador, capaz de mejorar la percepción de los usuarios sobre la institución.

Ahora comienza una nueva etapa, la de montaje, donde el cortometraje comenzará a adquirir la forma con la que fue concebido, de tal manera que en breve se podrá disfrutar de este cortometraje, rodado en la Biblioteca Pública de Valladolid, a través de portales como You Tube y seguro que también en festivales.

Equipo Rodaje 2011: Una Odisea en la Biblioteca

Desde E2E4 Media damos las gracias a todos los que han participado en todas las etapas de esta producción y que con su esfuerzo y  pasión han conseguido que, ahora mismo, en la sala de montaje de E2E4 Media se encuentre un material muy prometedor.

Jorge y Zeus - Fundadores de E2E4 MEDIA

Otros enlaces que te pueden interesar:

Fotografías propiedad de Luis Gonzalez, Alberto Bustos y E2E4 Media

 

Técnicas SEO y Flash una mala combinación

Web en flash

Últimamente he estado analizando el sector empresarial Vitícola en él prácticamente el 80% de las paginas web estaban realizadas utilizando exclusivamente Flash, lo cual a día de hoy no deja de ser sorprendente con todos los conocimientos que ahora se poseen sobre técnicas de posicionamiento y estrategias de marketing online, así como de accesibilidad usabilidad y SEO.

Para comprender este fenómeno tan extendido en muchos sectores empresariales hay que remontarse a unos cinco años cuando el sistema flash se expandio por el mundo del diseño web , Flash era un sistema que permitía a los diseñadores  colocar los elementos donde el diseñador quisiera de una forma fácil e intuitiva, que se veían exactamente igual en todos los navegadores, aportaba el componente multimedia, es decir poder incrustar dentro del propio flash , músicas , animaciones e incluso video , un todo en uno.

Por aquel entonces el usuario no participa en la red activamente , era un mero espectador y se creía que crear una pagina en flash proporcionaba un valor añadido ya que enriquecía enormemente la experiencia del usuario. También se origino la moda de realizar una pagina web de intro donde debíamos esperar pacientemente a que una asombrosa presentación de la empresa nos deslumbrara, yo mismo realice múltiples intros de las cuales estaba muy orgulloso pues podía dar rienda suelta a toda mi creatividad en un medio hasta la fecha bastante estático como era el diseño web.

Sin embargo hay que entender que la moda de las paginas flash ha quedado muy lejos, relegada a webs muy visuales como pueden ser las de películas o videojuegos pero que no son aptas para webs empresariales por los siguientes motivos:

Poca o nula usabilidad:

Obligar al usuario a tener un plugin descargado para poder navegar. Tener que hacer varios clicks para acceder a la información , tanto si es la primera vez que se entra como si el usuario es recurrente en la pagina.

Navegación con tiempos de espera de cargas adicionales e imposibilidad de llegar directamente a un pagina por ejemplo noticias mediante url.

Imposibilidad de copiar textos que el usuario perciba como interesantes , así como direcciones y teléfonos.

Coste de los cambios:

Frente al cada vez mas común sistema de autogestión de la pagina, flash genera un archivo swf que no puede ser retocado directamente por lo que , para realizar cualquier cambio ha de pasar por las manos del diseñador en 90% de los casos, el otro 10% serian las paginas flash con contenido dinámico pero que son muy escasas en comparación.

Accesibilidad nula:

Supongamos que una persona que utiliza un lector de webs pasa por una pagina realizada en flash, para el lector que esta basado en etiquetas HTML es completamente invisible.

Por otro lado las etiquetas de encabezado tipo h1, se utilizan para estructurar los niveles de importancia de la información cosa que en flash no es permisible. No se separa la información de la representación gráfica, por lo que no se puede alterar el tamaño de la letra para que personas con problemas visuales puedan leer correctamente. Tampoco existe una jerarquía de enlaces o de botones , lo que se denomina orden de tabulación, necesario para una persona que utilice un sistema de barrido y pulsación para poder navegar.

Posicionamiento y técnicas SEO:

Una de las claves de cualquier estrategia de marketing online es que la web aparezca en los primeros resultados de un buscador cuando se esta buscando los productos que vende, para ello se realizan técnicas de markting online basada en el posicionamiento de palabras clave. Todas estas técnicas están basadas en las etiquetas HTML y su correcta utilización, así como en el contenido y la densidad de palabras. Las paginas realizadas exclusivamente en flash poseen una única etiqueta y aun que las últimas versiones del sistema han mejorado los procesos de indexación de las palabras aun distan mucho de los sencillos métodos basados en etiquetas y en texto plano.

Estructura de la información:

Las paginas flash suelen estar creadas con un único archivo swf alojado en una pagina y no suelen generar ningún tipo de estructura de pagina, y aun cuando lo generan los enlaces están inscritos en el propio flash por lo que los robots de los navegadores no son capaces de leerlos.

Las redes sociales

Con todo el impulso que se esta dando a las redes sociales , se han creado multitud de códigos sencillos para aplicar a las paginas en HTML y así poder enlazar cualquier contenido con las principales redes sociales, así como mantener interacción con los usuarios a través de comentarios o botones de votación , mientras que las paginas hechas en flash el proceso de integración con redes socilaes es mucho más complejo.

Resumiendo Flash tuvo su esplendor y ha de ser entendido como lo que es una tecnología muy buena que enriquece enormemente la experiencia del usuario y que puede ser usada dentro de una pagina como banner, juego, aplicación etc. Pero salvo que tengamos un buen equipo de profesionales detrás , me temo que no conseguiremos realizar una web, usable, accesible, intuitiva y con generación de contenidos si esta realizada exclusivamente en flash. Si queremos enriquecer la experiencia del usuario podemos fácilmente incrustar videos y animaciones que además podremos compartir pero que no deben interferir en la correcta navegación del usuario. La tecnología debe estar siempre al servicio del usuario y no al servicio del diseñador que ha de saber que tiene una responsabilidad frente al usuario, la responsabilidad de llegar al máximo publico posible así como mostrarle la información de una manera clara, accesible y usable sin perjuicio del diseño y la entidad corporativa.

Nota:

Las paginas a las que he hecho mención en este articulo están creadas con versiones de flash muy anteriores a las última versión CS5 que incorpora , sistemas para la accesibilidad y técnicas SEO , aunque requiere de un estudio de su correcta utilización.

 

Anuncio de Mahou O todos o ninguno

La publicidad muchas veces vive de espaldas a la realidad, creando mundos imaginarios donde todo es perfecto: se puede ligar simplemente usando una colonia o recorrer el mundo en un buen coche sin repostar.

Pero a veces la realidad se impone y las estrategias de marketing se centran en escuchar al hombre de la calle para realizar un anuncio que llegue a la gente, este es el caso de las últimas campañas de Mahou muy relacionadas con la situación actual, que aporta una componente social pero también una carga de optimismo , por que cuando todo va mal , aun te quedan tus amigos.

Con este anuncio Mahou demuestra que se pueden realizar buenos anuncios y a la vez transmitir un mensaje social, aportando una fidelización desde otra componente: me siento identificado con la situación me identifico con la marca.

 

Enseñanzas de las elecciones del 22 de Mayo

A medida que avanza la noche se confirman, salvo ligeras variaciones, las estimaciones y los sondeos previos a estas elecciones. Salvando las implicaciones ideológicas y evitando cualquier sesgo político, estas elecciones nos dejan una serie de lecciones desde el punto de vista de la comunicación y del marketing empleado por las diversas opciones políticas. Y es que, seguro que mañana las tertulias y los debates se colapsarán de comentarios y apreciaciones de unos y otros, entre ellos, muchos analistas excepcionalmente cualificados nos desvelarán las claves de estas elecciones. Desde mi sencillo teclado, y sin intentar alcanzar la altura de tan ilustres analistas, creo que hay una serie de conclusiones que las personas cercanas al mundo del marketing y de la comunicación debemos extraer de estas elecciones del 22 de mayo.

 

Primera Clave: El mensaje aún siendo de menor calado se convierte en mucho más efectivo cuando alcanza un mayor número de canales. Campaña electoral 22MEn ese sentido la estrategia planteada por el PP y sus medios afines, en los últimos años, ha demostrado ser un éxito. Pese a que de forma general se presume que, en los medios televisivos de la órbita afín al PP, el nivel de los contenidos de carácter político es inferior al de otros medios, la reiteración del mensaje y el acercamiento de ese mensaje a través de varios canales lo convierte en más verosímil. Y se ha demostrado con el resultado de estas elecciones que termina calando en el público objetivo. La implantación de la TDT ha permitido que estos canales, pese a no tener cuotas de share significativas, amplifiquen ese mensaje. Por el contario el canal de noticias CNN+ cerró sus puertas unos mese antes de la elecciones, eliminando uno de los contrapesos más importantes. El otro, RTVE, ha sido cuestionado sistemáticamente. A toro pasado, se podría decir que no ha sido buena idea, para el futuro electoral del PSOE, la aprobación del nuevo estatuto de información de la corporación, pues su independencia editorial, aunque muy loable por parte del ciudadano, no ha sido capaz de contrarrestar mensajes menos independientes y análisis no tan rigurosos. en consecuencia, el espectador, pese a su posible inicial rechazo ha terminado interiorizando el mensaje de estos medios afines al PP.

 

Segunda Clave: Alrededor del movimiento 15M se han lanzado numerosos mensajes alarmistas y hasta cierto modo

Movimiento 15M

se podría hablar de un intento de marginación. Haya sido por miedo o por temor, el hecho es que la entrada en la recta final de las elecciones de este, hasta ahora, desconocido actor, ha alcanzado a muchos por sorpresa. Una respuesta inmediata, y sin mediar análisis, enfrentada a este movimiento de los medios afines al PP ha predispuesto al público consumidor de televisión a ignorar en cierto modo las concentraciones. ¿Pero era necesaria una respuesta tan radical frente al movimiento?. Si, es cierto que el movimiento 15M no defiende precisamente los intereses ni del PP, ni del PSOE, pero ¿es que el espectador de televisión, es el mismo que a través de las redes ha accedido al movimiento 15M?. En este caso la respuesta es no, y por ello considero que la respuesta ha sido excesiva. Ergo, si el canal del público objetivo de tu competencia es radicalmente distinto al tuyo, no emplees recursos de tu campaña en atacarla, es preferible que lo emplees en fidelizar a tus clientes.

 

Tercera clave: Desde ópticas enfrentadas a las del PP, en el terreno político, se ha tratado de canalizar el Movimiento

Movimiento 15M

15M como catalizador del voto. A la vista de los resultados su efecto ha sido de relativo éxito, pero, quizás en este caso, el hecho más importante ha sido el acercamiento del votante joven al acto político, al foro de debate y de reflexión. Este público joven por lo general, pasa más horas conectado a un ordenador que frente a un televisor, por lo que es dificil que sea captado por el mensaje de la red televisiva afín al PP. Pero como toda gran acción en Internet, ésta también requerirá de una fidelización de su público. Si las opciones políticas cercanas a este movimiento son capaces de fidelizar, ya sea mediante eventos, como las concentraciones en las plazas, o a través de las redes a toda esta masa de usuarios, entonces habrán conseguido una gran ventaja competitiva. En conclusión, la creación de notica tiene que llevar consigo una conversión de objetivos para tu organización. Y en este caso la fidelización de los usuarios con el movimiento es una acción que ofrecerá sus más potentes resultado a medio plazo.


Cuarta clave: El movimiento 15M ha demostrado que la capacidad de Internet para propagar un mensaje se basa en la colaboración, en el aporte de cientos y miles de personas, que se han convertido en periodistas anónimos y en los Democracia Participativacorresponsales a pie de calle. En este sentido han sido cientos de vídeos y de conexiones en streaming las que han permitido hacer un seguimiento continuo de todas las concentraciones a los internautas. Ya sea con una premeditación intencionada o no, esa masa de usuarios anónimos han creado una campaña de video marketing que ha superado todas las expectativas y que ha resultado eficaz a la hora de sumar apoyos para el Movimiento 15M. Este caso nos demuestra las claves del vídeo para Internet son los contenidos interesantes, los mensajes impactantes y de calado, y la agilidad y frescura narrativa. Además, comprobamos que son los contenidos creados por los propios usuarios, las ganas de estos por compartirlos, recomendarlos o de aportar diferentes puntos de vista, los principales factores que aseguran el éxito de la transmisión del mensaje.


Seguro que ustedes extraerán muchas más conclusiones de lo que han significado estas elecciones, pero desde estas modestas líneas creo importante recalcar la importancia de estas cuatro en el ámbito del marketing y de la comunicación.

Fotos obtenidas de http://www.flickr.com/photos/e2e4media

 

Directorios: Mejorando el posicionamiento de nuestra web

alta en directorios de empresas

Una de las cuestiones más importantes del marketing en Internet es el posicionamiento, nos referimos a estar entre los primeros puestos de los buscadores, así como aumentar medidas estadísticas que miden de importancia de nuestra pagina como Pagerank ,Alexa etc.
Para ello una de las estrategias a realizar es la inclusión de nuestra web en directorios de empresas, estas webs aglutinan cientos de empresas divididas por categorías donde nosotros podremos sugerir la nuestra, para que sea incluida en el directorio. Ganando presencia en otra pagina y por otro lado más posibilidades de que nos encuentren, sin embargo esto no va a ser inmediato se requiere mucho trabajo y tiempo , y hasta dinero para conseguir resultados.


¿Cuál debe ser la estrategia?
Primero deberemos tener claro como queremos que el usuario (para ver por que no lo llamamos cliente ver el siguiente articulo) llegue a nuestra pagina, así pues tendremos que tener preparado una serie de elementos para rellenar formularios que son los siguientes:

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Miembro de Acalpa El Irlandés la serie online