Uno de los primeros errores que muchas empresas cometen al desarrollar una presencia en los medios sociales es la creencia de que puedes construirla, dejarla y que funcionará para ti. Este no es el caso. Al igual que cuando vas al gimnasio, necesitas ejercitar tu presencia en los medios sociales regularmente, hacer mejoras constantes, alimentarlo con material saludable, y hacer esto de una manera pragmática y programada para ayudar a convertirlo en una máquina fuerte que trabaje duro para ti. Mantener un seguimiento cuidadoso de su progreso en los medios sociales a través de un análisis continuo le ayuda a determinar lo que funciona y lo que no funciona.
En la agencia de publicidad Limón Publicidad han resumido nuestra experiencia en la optimización de los medios sociales y hemos ideado cinco maneras que pueden ayudarle a construir una presencia más fuerte en los medios sociales:
Crear títulos de manera efectiva
Crear buenos títulos significa combinar palabras clave optimizadas para la búsqueda en títulos que estén escritos de manera que atraigan a sus lectores y clientes potenciales. Los títulos de sus publicaciones deben hablar al mercado objetivo al que quiere llegar. Esto significa que debes estudiar las características de tu cliente ideal y desarrollar un perfil de cómo son, qué necesitan y dónde pasan el tiempo en línea. Necesitas aprender a qué tipo de lenguaje responden mejor, así como investigar qué palabras clave están usando en los motores de búsqueda. Después de que sepas cómo hablar con ellos, esto hace que escribir los títulos de tus mensajes (y también el contenido de los mismos) sea mucho más fácil y efectivo.
Programación de publicaciones y buena sincronización
El tiempo de publicación es la clave para conseguir la máxima exposición a los lectores a los que quieres atraer. La programación de las publicaciones ayuda a evitar que te vuelvas loco, y organiza tus publicaciones para que puedas publicarlas en el momento más oportuno. Necesitas saber cuándo tu público objetivo necesita tu contenido y cuándo está listo para digerirlo para que puedas cronometrarlo de la manera más efectiva. Al establecer un horario puedes crear un mejor sistema para publicar el contenido para que no tengas que hacerlo manualmente cada vez.
Promover el contenido de forma creativa
La promoción de su contenido de forma creativa, tanto en línea como fuera de línea, es especialmente importante en las primeras etapas del desarrollo de su presencia en los medios sociales. Tienes que averiguar quiénes son las figuras influyentes en la red de tu público objetivo. No son necesariamente celebridades difíciles de alcanzar, y la mayoría de las veces son sus clientes potenciales que tienen una fuerte presencia en los medios sociales. Averigua a quién respeta tu público y construye una relación de contenido con ellos. Desarrolle una forma de involucrar a estos influenciadores, proporcióneles algo que necesiten, y ayúdelos a ayudarlo a usted.
Analizar los resultados y volver atrás
Hay una gran cantidad de herramientas disponibles para ayudarle a medir la efectividad de su optimización de los medios sociales. Más que analizar las visitas a las páginas y los índices de clics, puede ver qué tipos de lectores está atrayendo, de dónde vienen, a dónde van y qué hacen allí. Desarrolla algunas de tus propias métricas variables para el éxito, no sólo los dólares, sino también la popularidad de tu contenido en general y cómo se está compartiendo. Visita estas métricas constantemente y ajusta tus esfuerzos para seguir mejorando.
Estudiar y comprender las nuevas técnicas
La optimización de los medios de comunicación social es una fuerza de comercialización considerablemente nueva y en rápida evolución. Hay muchos expertos que pueden decirte lo mismo que todos los demás. Busque a las personas que realmente están teniendo éxito en la optimización de los medios sociales, y aprenda de ellos. La mayoría de las veces, ellos compartirán sus tácticas de éxito con usted si no han escrito ya un blog sobre ello. Sigue los consejos de estos chicos y compáralos con los consejos de otros, así como con tus propios esfuerzos, para determinar nuevas técnicas que funcionen mejor para ti.
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